A World Aquatics surpreendeu a todos ao anunciar o seu mais novo patrocinador a duas semanas do in\u00edcio do Campeonato Mundial dos Esportes Aqu\u00e1ticos. A cerveja Corona agora \u00e9 a \u201ccerveja oficial\u201d da entidade, ou Global Partner, como publicado em seu site.<\/p>\n
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Corona \u00e9 uma cerveja mexicana, embora bastante popular globalmente, n\u00e3o \u00e9 a mais consumida do planeta, perdendo apeans para a chinesa Snow Beer, mas det\u00e9m o t\u00edtulo de \u201cmarca mais famosa\u201d entre as cervejas no mundo. Completando 100 anos em 2025, Corona \u00e9 a cerveja importada mais consumida nos Estados Unidos e faz parte do grupo internacional AB Inbev.<\/p>\n
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A World Aquatics n\u00e3o ser\u00e1 a sua primeira a\u00e7\u00e3o de apoio e suporte ao esporte, ela j\u00e1 est\u00e1 no boxe mexicano h\u00e1 d\u00e9cadas, como tamb\u00e9m na Sele\u00e7\u00e3o Mexicana de Futebol h\u00e1 mais de 20 anos. Corona \u00e9 patrocinadora da WSL, World Surf League, e sua vers\u00e3o \u201czero\u201d virou a \u201ccerveja oficial\u201d do Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional. LPGATour, ATP, NASCAR entre outros j\u00e1 t\u00eam rela\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio com a marca. Agora \u00e9 a vez dos esportes aqu\u00e1ticos?<\/p>\n
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Durante anos, e foram d\u00e9cadas, rela\u00e7\u00f5es com bebidas alc\u00f3olicas eram terminantemente proibidas nos esportes aqu\u00e1ticos. Antes, nem a venda era autorizada nos locais de competi\u00e7\u00e3o. Ao longo dos anos, e at\u00e9 mesmo pela press\u00e3o do consumidor, j\u00e1 faz algum tempo que se vende cervejas em Mundiais, Olimp\u00edadas e outros eventos internacionais.<\/p>\n
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Um dos argumentos para evitar esta rela\u00e7\u00e3o sempre foi a do exemplo para as novas gera\u00e7\u00f5es. Entretanto, a press\u00e3o comercial e at\u00e9 mesmo a experi\u00eancia com outras a\u00e7\u00f5es mostraram que tal raz\u00e3o n\u00e3o era pertinente. Nenhum jovem foi induzido ao \u00e1lcool por assistir a NBA que \u00e9 patrocinada pela Budweiser, ou na Champions League onde a Heineken \u00e9 a patrocinadora master, entre outros tantos exemplos.<\/p>\n
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A linha t\u00eanue da rela\u00e7\u00e3o comercial e o impacto na comunidade parece ter tra\u00e7ado novos rumos. A World Aquatics vem numa nova pol\u00edtica de entidade. Mudou seu nome, seu logo, suas a\u00e7\u00f5es. Ao incluir nova linha de patrocinadores n\u00e3o muda seus princ\u00edpios, mas ajusta os par\u00e2metros comerciais a realidade de seus projetos.<\/p>\n
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Ainda n\u00e3o se sabe o valor do patroc\u00ednio e detalhes do contrato da rela\u00e7\u00e3o Corona com a World Aquatics, mas o pre\u00e7o e as consequ\u00eancias desta nova linha vai ter impacto em m\u00faltiplas camadas. Ter o apoio de uma bebida alc\u00f3olica n\u00e3o necessariamente vai ser um incentivo a juventude a beber, e talvez este ser\u00e1 o grande desafio na forma como isso ser\u00e1 abordado nas campanhas.<\/p>\n
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Isto tamb\u00e9m pode gerar um efeito cascata, onde federa\u00e7\u00f5es nacionais, competi\u00e7\u00f5es, clubes e at\u00e9 atletas possam tamb\u00e9m entrar na linha dos patroc\u00ednios.<\/p>\n
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D\u00e1 um pouco de medo do que possa vir a frente, afinal n\u00e3o queremos de forma alguma qualquer rela\u00e7\u00e3o com tabaco e o maior temor e amea\u00e7a, as apostas esportivas. Estas, que j\u00e1 existem em Jogos Ol\u00edmpicos, \u00e9 uma das grandes preocupa\u00e7\u00f5es dos dirigentes que sabem que, embora com um valor de mercado gigante, podem comprometer e macular as disputas esportivas.<\/p>\n
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Novos tempos…<\/p>\n
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